基于品牌体验的企业-消费者行为模式研究
从品牌体验的视角来重新审视和制定品牌战略将为企业带来新的市场机会和独特的竞争力.从本质上讲,品牌体验具有互动性、情感性、情境性三个基本特性.品牌体验背景下的消费者行为与传统消费行为存在明显差别."企业一消费者行为模式"通过控制企业行为,创造品牌体验情境去影响消费者行为,使得品牌战略创新的实现成为可能.
体验、品牌体验、消费者行为、品牌战略、创新
F274(企业经济)
2011-06-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
23-27
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体验、品牌体验、消费者行为、品牌战略、创新
F274(企业经济)
2011-06-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
23-27
国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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