老字号品牌资产五维度探析——基于Aaker理论

摘要：

作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重,在老字号品牌资产的五个维度中:忠诚顾客偏少、趋于老化但相对牢固;品质认知度和美誉度较高;品牌联想中历史文化联想丰富而现代联想不足;知名度则限于老顾客且区域性较强,在新顾客中知名度较低;市场行为方面.市场份额低,营销能力薄弱.

关键词：老字号、品牌资产、强势品牌

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：39-41