名人代言研究综述

摘要：

在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略.为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义.

关键词：名人代言、发展、作用、影响因素

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：四川省教育厅社会科学研究项目09SB066

在线出版日期：2011-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：38-40