品牌个性吸引力研究

摘要：

大量文献研究表明,产品具有良好的品牌个性大有裨益,比如能强化消费者的品牌态度和购买意向,促成更高水平的消费者信任和忠诚.然而现有的研究尚未充分评估品牌个性对消费者产生的吸引力.而正是这种吸引力能够影响目标消费者的购买决策.本文为评估消费者对品牌个性吸引力感知进行了概念化,提出了品牌个性吸引力的三个维度.

关键词：品牌个性、品牌个性吸引力、好感度、独特性、清晰度

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2011-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：33-35