植入式营销的逆反效应

摘要：

植入式营销是企业营销的新趋势,越来越多企业选择了植入式营销,但是随着植入式营销的大量应用,其逆反效应也随之显现.植入式营销逆反效应的形成原因主要是负面的导向、错位的角色和错误的灌输方式.企业应该从挖掘商品的精神内涵、体验使用商品的乐趣、关联正面的形象、符合日常的经验四个方面避免植入式营销的逆反效应.

关键词：植入式营销、逆反效应、策略

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2010-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：41-43