品牌管理策略:王老吉品牌成功的原因

摘要：

品牌自身并没有销售力,但品牌却与消费者的信任感、忠诚度相结合显示出强大的力量.品牌塑造是一个动态的演进过程,企业应首先根据产品的特点进行品牌定位,然后开展有力的品牌扩展.在品牌扩展过程中,品牌文化的内涵可以是多元化的,而产品精神应该是单一的.品牌推广的目的是通过对产品精神的强化使产品更具吸引力和说服力,为产品创造核心竞争优势.

关键词：品牌管理、品牌定位、品牌扩展

分类号：F273(企业经济)

资助基金：感谢澳门大学RC项目UL016/09-Y1/CMS/WYT01/ICMS;澳门特别行政区科学技术发展基金049/2005/A-R1

在线出版日期：2010-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：28-32