从箭牌公司市场控制看快速消费品终端渠道分销管理

摘要：

营销渠道的不稳定严重影响企业的生产经营,而快速消费品行业特征使得该行业渠道更加复杂,如何建立良好的终端渠道管理机制以便进行有效的分销,在当前是一个关乎企业生死存亡的重大战略问题.美国箭牌糖果公司在江苏部分城市的布货状况优异,同时也取得了很好的销售业绩,其成功的取得源于其对终端渠道管理理念的深度把握,以及对终端分销布市的精耕细作,现代企业若想取得成功就必须在细分市场的同时进行渠道精细化管理,即重视市场整体布局,又要在细节上不断完善.

关键词：箭牌、快速消费品、渠道分销

分类号：F713.7(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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