品牌形象形成机制的研究探讨

摘要：

品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,使消费者对品牌的认知、评价和态度的综合.品牌识别与品牌形象是一种传播关系,品牌识别是信息源,品牌形象是传播的结果,而传播媒介则是品牌识别和品牌形象之间的传播桥梁.本研究从品牌形象等相关概念入手,对传播机制进行了清晰梳理,指出品牌关系、品牌环境对品牌形象感知的形成具有不同的影响和作用,结合实践需要,提出了提高营销效率沉淀品牌形象的操作性建议.

关键词：品牌识别、品牌形象、形成机制、品牌裂缝

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：广东省自然科学基金845106401000097

在线出版日期：2009-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44