论我国企业跨国经营的品牌管理策略

摘要：

@@ 曾有人说,如果可口可乐在全世界的工厂一夜之间被火烧光了,第二天世界各大媒体报道的最大新闻是什么?很有可能是全球最具实力的银行投资家们都纷纷来到可口可乐总部,要求为其提供最优惠的贷款.这种说法如果还有些夸张的话,却至少充分说明了大企业的无形资产之威力所在.品牌价值的力量由此可见,企业所追求的,民众所选择的,其代表着一种无形的资产和力量;由此引发了新一轮的"经济战"--品牌战.从国家到企业再到民众,其目标都想拥有一个强有力的名牌,因为这是我们的需求.面对如此激烈的竞争,品牌管理理论也随之有着突破性的进展.

机标关键词：企业跨国经营、品牌价值、可口可乐、世界的工厂、无形资产、银行投资、媒体报道、管理理论、品牌战、经济战、大企业、优惠、需求、新闻、烧光、目标、名牌、夸张、竞争、国家

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2009-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：42-45