基于资源基础观的营销能力内涵探究

摘要：

@@ 多年来,营销能力理论的研究经历了由营销概念、市场导向、营销哲学、企业文化到能力维度、能力层次的发展过程,研究成果正逐步将营销能力与企业行为和活动要素紧密结合起来.这些理论成果为营销能力理论发展和指导企业实践发挥了重要作用.然而,营销能力理论的研究侧重于一般理论总结,缺乏针对企业类型特点的营销能力分析;在理论研究和企业实践方面,需要进一步探讨不同特质性资源企业营销能力的具体内涵、能力维度和能力形成的机理.

机标关键词：资源基础观、营销能力分析、具体内涵、企业实践、能力理论、能力维度、企业营销能力、形成的机理、营销哲学、营销概念、研究成果、市场导向、企业行为、企业文化、理论总结、理论研究、理论发展、理论成果、类型特点、活动要素

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2009-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：30-32