消费品市场中早动者的品牌优势问题研究

摘要：

@@ 消费品是指社会最终产品,它不需要经过生产企业再生产和加工.便可供人们直接消费.消费者购买此类商品是为了家庭和个人生活的需要.随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,人们生活水平的不断提高,在买方市场条件下消费者对于消费品的购买越来越看中其能为自身带来的情感满足.此时,产品的品牌日益成为消费者权衡时最看重的因素.而品牌的地位一旦在消费者心目中确立,就会成为独立而持久的,难以被竞争对手模仿和替代的竞争力.从消费者行为的角度看,品牌的作用显现在消费者做出购买决定之前.它的名称或标志能立即引发储存在消费者记忆中的很多重要联想,并作为满足消费者精神需求的因素.所以,品牌日趋成为消费者进行购买选择的重要依据.

机标关键词：消费品市场、品牌优势、消费者行为、最终产品、市场条件下、品牌的作用、直接消费、信息技术、生活水平、生产企业、竞争对手、精神需求、购买选择、购买决定、个人生活、再生产、同质化、竞争力、社会、商品

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2009-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29