跨文化视角下的广告传播

摘要：

@@ 在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动.它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征.这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素.本文从跨文化的视角人手,寻求中西文化间的契合点,研究中西文化对跨文化广告传播产生的影响并提出相应的策略.

机标关键词：文化视角、跨文化广告传播、中西文化、文化的视角、信息时代、文化领域、特征、目标文化、国外市场、定型观念、源文化、全球化、契合点、共享性、运动、影响、因素、拓展、地区、产品

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2009-02-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43