第五代品牌——"作为公司和政策的品牌"之构建研究

摘要：

@@ 一、"第五代品牌"概念的提出
McEnally和de Chernatony(1999)借用Goodyear(1996)的全球化市场上品牌发展的五阶段论,阐述了品牌化的进化本质.通过总结、扩展和充实他们的论述,笔者制作出表1以说明品牌的代际进化.笔者认为,对于企业组织来说,品牌化的最新和最高的代次是第五代品牌,即作为公司和政策的品牌.

机标关键词：品牌化、政策、全球化市场、企业组织、品牌发展、进化、阶段论、制作、扩展、借用、概念、充实

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：上海市教育委员会科研创新项目08YS161;上海财经大学第一批研究生创新基金200695127;上海工程技术大学工商管理重点学科建设项目XK0703

在线出版日期：2009-02-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37