广告在体育赞助战略中的角色与功用

摘要：

@@ 近年来,体育赞助日益受到国内外企业界的热烈追捧和广泛应用.北京奥运会的成功举办,更是将国内外企业体育赞助的热情推向了前所未有的高潮.体育赞助,不同于一般的捐助,是企业经营的一种战略,是一种大手笔投入、高额回报的营销传播战略.体育赞助,作为一个复杂的营销传播战略体系,需要对各个要素和环节进行科学而艺术的整合协调,使其协调联动,才能发挥体育赞助营销战略的综合效用.

机标关键词：广告、体育赞助、战略体系、角色、营销传播、企业经营、整合协调、营销战略、协调联动、企业界、大手笔、奥运会、综合、应用、艺术、要素、效用、投入、科学、捐助

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2009-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31