浅议品牌社群的利用与发展

摘要：

@@ 一、品牌社群内涵
在产品同质化的时代,品牌被企业视为差异化的载体.从忽视品牌到重视品牌建设,越来越多的企业开始革新经营理念.随着品牌营销的日渐深入,品牌与消费者之间、同一品牌消费者之间的关系更加突显.2001年,Muniz与O'Guinn通过观察麦金塔计算机和汽车社群后正式提出了品牌社群的概念,即以品牌为联系的消费者结构化的社会关系为基础,具有特定性以及不受地域空间限制的一类社群.不难理解,品牌社群是在消费社群的基础上发展而来的.在消费社群当中,社群成员通过特定品种的产品(如汽车、数码产品等)连结在一起,而当消费社群的成员将其重心渐渐由特定品种的产品转变为特定品牌的产品时便演变成品牌社群.

机标关键词：品牌社群、消费者、产品同质化、数码产品、社会关系、汽车、企业、品种、品牌营销、品牌建设、空间限制、经营理念、基础、特定性、群成员、结构化、计算机、差异化、转变、重心

分类号：F27;F71

在线出版日期：2008-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31