体育企业实施品牌国际化战略的路径选择

摘要：

@@ 一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境
随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼.我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰烈烈推出,但在短期内就陷入举步维艰的窘境,包括一些开始时效益较好的体育企业在发展机遇中也在收缩战线.我国体育企业的不景气与发展形势的相悖现象使其面临的挑战愈加严峻,不得不面对体育企业"品牌小国"的尴尬.

机标关键词：体育企业、实施、品牌国际化战略、体育市场、国际化趋势、自主品牌、制造能力、相悖现象、体育用品、收缩战线、强势品牌、举步维艰、宏观审视、发展机遇、阿迪达斯、红双喜、专利、占领、形势、效益

分类号：F71;F2

资助基金：河南省软科学研究计划项目,项目072400440160

在线出版日期：2008-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50