刍议广告代言人与品牌形象

摘要：

@@ 前些日子,联想集团推出了粉流形--S系列手机,并请来了台湾超人气姐妹大小S作为品牌代言人.此次是联想移动创立以来第一次邀请明星代言旗下产品.三个多月来,联想采用了完全集中性的广告媒体投放策略.笔者发现一个很奇特的现象:消费者对这则广告的认知度较高,但他们只记住了大小S姐妹,却联想不起她们所代言的产品.这样一来,联想集团岂不是花了大价钱却帮明星做了广告吗?这种状况在我国企业界目前普遍存在,究竟是明星代言产品还是产品替明星做广告?

机标关键词：刍议、广告、品牌代言人、联想集团、明星、产品、媒体投放策略、姐妹、消费者、认知度、企业界、集中性、状况、移动、台湾、手机、流形、超人

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31