旅游营销新发展:体验式旅游营销

摘要：

@@ 在过去的30多年中,一方面受社会经济发展程度的影响,另一方面因为旅游自身的发展还处于初级阶段,旅游营销一直沿用工业社会的营销观念,认为人们对旅游产品的需求和消费与普通产品没有很大不同,忽视了旅游的核心和灵魂--经历和体验.从当前的旅游市场的情况看,体验性需求正逐步成为旅游需求的主流,体验性消费也逐步向普通化、差异化、丰富性、人性化等方向发展.可以这么说,体验性旅游正在成为21世纪旅游发展的新潮流.旅游需求的变化,呼唤着旅游营销思路、营销方式的变化,其核心是注重旅游者的体验性消费及其差别化,实施游客满意化管理,以追求游客占有率和回头率为目标.体验式旅游营销将是旅游营销面临内外部各种因素而采取的必然和有效的对策.

机标关键词：旅游需求、体验式旅游营销、体验性旅游、消费、经济发展程度、游客、营销思路、营销观念、营销方式、旅游市场、旅游产品、工业社会、占有率、性需求、新潮流、人性化、普通化、旅游者、差异化、差别化

分类号：F59;F7

在线出版日期：2007-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44