跨国啤酒品牌在华发展状况及营销策略分析

摘要：

@@ 一、跨国啤酒企业在华发展阶段
从上世纪80年代开始,国外许多啤酒品牌就开始抢滩中国,尤其是90年代后洋啤酒的"大举入侵"更是显著,仅在1993年就有60多家跨国公司挟巨资、技术,以及国际知名品牌来开垦中国这块"酿造业最后的处女地".而经过几年的"战火硝烟"后,大部分公司被淘汰出局了.然而,由于中国市场的诱人潜力,许多境外啤酒巨头一改往日的作风,又卷土重来.大体上,跨国啤酒企业在华的发展可分为三个阶段,而由于前两阶段与后一阶段有着明显的差别,有人也将它们归为一个阶段.

机标关键词：跨国公司、啤酒企业、国际知名品牌、发展状况、营销、中国、酿造业、两阶段、处女地、作风、市场、入侵、潜力、开垦、境外、技术

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-37