浅谈跨国公司在华全方位营销本土化战略

摘要：

@@ 跨国公司在华的本土化战略作为其全球战略的一部分,是跨国公司经济一体化战略的一种创新模式.营销本土化是本土化战略的一个组成部分,指企业在全球营销过程中,考虑世界各地的传统差异对消费需求的影响,注重将企业整体营销战略与当地的实际营销环境特点相结合,以满足特定目标市场的要求,用适合当地需求的产品或服务、能够接受的价格、方便快捷的渠道、便利的沟通和促销满足顾客.营销本土化以满足当地客户为中心和更加注重对产品成本、服务满足的多样性和及时性,此外,在营销活动中更加突出文化的作用,尤其是各国不同的文化特点.跨国公司在华进行营销本土化过程中,涉及到渠道、品牌、产品与服务、价格、广告、促销等方面的本土化.

机标关键词：跨国公司、全方位营销、营销本土化、本土化战略、服务、产品、一体化战略、文化的作用、客户为中心、本土化过程、营销战略、营销活动、营销环境、营销过程、消费需求、文化特点、世界各地、全球战略、渠道、企业

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63