论水平营销及其应用

摘要：

@@ 一、菲利普·科特勒提出水平营销的背景
菲利普·科特勒提出水平营销理论的创新基于这样的诉求:"当前,出现在市场上有相当比例的新产品注定会失败.而在20年前,失败的比例却低得多.为什么现在新产品获得成功的几率如此?""在今天,每10个促销活动中,仅有一个活动的响应率高于5%,而若干年前,任何新产品都能得到至少高于5%的响应率.原因何在呢?"

机标关键词：水平营销、新产品、响应率、科特勒、菲利普、营销理论、促销活动、市场、创新

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2007-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31