体育营销策略探析

摘要：

@@ 随着全球体育事业的发展,人们对体育运动越来越关注和喜好,于是借助体育进行企业营销活动,推广企业产品和品牌成为越来越多的企业选用的营销方式和手段.尤其是许多跨国企业中的知名品牌,如可口可乐、耐克、三星等等,就是借助体育营销一步步提高知名度和品牌价值的.体育营销越来越显示出其巨大的商业魅力.目前关于体育营销没有一套完整的理论来指导企业经营活动,大多数企业进行体育营销只是盲目跟风,疯狂打广告,请体育明星做企业形象代言人.由于对体育营销缺乏充分的了解和把握,往往是花费巨大但其效果却不尽如人意.因此,在这种情形下帮助企业了解体育营销,充分把握我国即将面临的各种体育营销机遇具有现实的意义.

机标关键词：体育营销、企业形象代言人、企业营销活动、企业经营活动、知名品牌、营销方式、体育运动、体育事业、体育明星、企业产品、品牌价值、跨国企业、可口可乐、知名度、显示、商业、理论、机遇、广告

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2006-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33