利基营销的优势分析

摘要：

@@ 利基营销是一种新的营销方式和特殊的市场细分策略,它是指企业在激烈的市场竞争中,主动避开与强大的竞争对手发生正面冲突,而发现、选择竞争对手获利甚微或力量薄弱的小块市场,作为其目标市场,全力开发并满足该市场的需求,以达到牢固占领该市场的目的.由于利基营销着眼于在大块的市场之外寻找缝隙、遗漏或稀缺的细小或专业市场空间,因此能够有效地减轻企业面临的竞争压力,抵御强大的竞争对手的打压,更容易把握市场的主动权,所以,利基营销多被中小企业用作市场战略或发展模式.利基营销具有明显的优势,主要表现在四个方面:

机标关键词：利基营销、市场细分策略、市场竞争、中小企业、营销方式、市场战略、市场空间、目标市场、竞争压力、主动权、专业、占领、选择、小块、模式、开发、获利、缝隙、冲突

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2006-12-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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