基于水平营销的价值创新策略

摘要：

@@ 在传统营销中,企业主要是通过对特定市场纵向的不断细分来寻找竞争优势,但从长期效应来看,重复的市场细分导致市场的零碎化,进而弱化企业的经营效率和竞争优势.因此,企业需要改变或拓展市场细分、目标市场的选择、市场定位的过程式营销思维定势,创造出激发更大盈利空间的新策略.本文将通过案例分析,介绍一种被科特勒命名为"水平营销"的新理论,并基于此,构建价值创新的策略体系.

机标关键词：水平营销、价值创新、市场细分、竞争优势、企业需要、盈利空间、思维定势、目标市场、经营效率、策略体系、案例分析、新策略、科特勒、过程式、业主、选择、效应、命名、理论、构建

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47