基于品牌承诺的零售业品牌运营分析

摘要：

@@ 零售业面临的形势
从全国范围看,2003年全国外商投资的批发零售及餐饮业的零售额只占全国零售总额的2.6%.与麦肯锡公司2001年报告认为的未来的3到5年中国零售业60%甚至80%的市场将为外资占据的预测相去较远,但国际零售业巨头在完成本土化试点后加快了扩张步伐,扩张地域从开放试点城市转向具有战略意义的所有大中型城市和经济中心城市,并由单点扩张向资本运营转变,由管理输入转向全方位的本土化经营.据国家经贸委贸易市场局2003年对全国27个计划单列市零售业所做的调查,营业面积在8000平方米以上的大卖场和超市中,外资企业营业额的比重超过了23%.

机标关键词：品牌、国际零售业巨头、点扩张、经济中心城市、本土化经营、计划单列市、资本运营、转向、中型城市、营业额、外资企业、外商投资、试点城市、贸易市场、零售总额、麦肯锡、零售额、经贸委、大卖场、餐饮业

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-06-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39