我国家电企业强化品牌战略的措施

摘要：

@@ 一、我国家电企业品牌现状
1.大打价格战和巨额广告投入
从中国家电企业的情况来看,很少有家电品牌向国内外市场清晰地描述他们品牌的发展战略,缺少品牌战略是中国家电业近20年来最大的战略决策失误."彩管大战"、"价格大战"此起彼伏,虽然打出了企业的名声,但其结果没有出现一个持续的赢家.这几年,不仅几家彩电巨头经营业绩不尽如人意,而且彩电的上游产业--彩管、玻壳企业也都受连累,效益大幅滑坡.广告大战也是如此,提高了一些厂家的知名度,却没有树立强有力的品牌形象,没能为企业带来持续发展的动力.有统计测算,从20世界90年代到20世纪末的十年间,中国家电企业总的广告投入大约在100亿美元,由于缺乏战略沟通,如此巨额资金基本上都成了无主题的广告促销费用,塑造出来的只是些企业名号而非企业品牌.

机标关键词：家电企业、品牌战略、企业品牌、广告、中国、战略沟通、统计测算、品牌形象、品牌现状、决策失误、经营业绩、价格大战、家电品牌、发展战略、持续发展、彩管、彩电、知名度、无主题、价格战

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49