运用多品牌策略应注意的问题

摘要：

@@ 所谓多品牌策略,是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法.这种策略是由美国宝洁公司(P&G)首创并获得成功的,后来被许多企业广泛使用,如通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪佛莱、庞蒂克等品牌,科龙集团公司的空调有容声、科龙、华宝品牌等等.多品牌策略的优势主要体现在:能占领不同细分市场;激发企业内部活力;强化企业竞争力;提高企业抗风险能力.随着消费需求的日趋多样化、个性化,多品牌策略便成为企业在市场竞争中取得优势的最佳选择.而今,我国越来越多的企业正在探索走多品牌之路,但成功者却寥寥无几.究竟怎样才能发挥多品牌策略的优势呢?笔者认为,在运用多品牌策略时应注意以下问题:

机标关键词：运用、多品牌策略、企业竞争力、抗风险能力、消费需求、细分市场、市场竞争、汽车公司、内部活力、产品设计、个性化、迪拉克、成功者、占领、选择、通用、美国、空调、集团、别克

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2006-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43