中西方企业营销渠道设计和管理之比较

摘要：

@@ 中西方企业在营销渠道的设计和管理存在着很大的差距.西方企业的营销渠道设计往往遵循一定的程序、原则和方法,渠道内部关系已经发展为伙伴关系或战略联盟,已经可以自如地运用渠道力和渠道政策管理渠道、建立起有效的营销信息系统,也已经熟悉了跨国经营.我国企业渠道的建设缺乏科学性,随意性特别大,许多企业还没有认识到协作的重要性:,渠道管理的手段较为单一,渠道信息管理才刚刚开始被一些企业采用,对国际营销渠道开拓和管理比国内市场更为薄弱.

机标关键词：中西方企业、企业营销、渠道设计、国际营销渠道、政策管理、营销信息系统、战略联盟、信息管理、渠道管理、内部关系、跨国经营、伙伴关系、渠道力、科学性、运用、协作、市场、建设、国内、方法

分类号：F27;F8

在线出版日期：2005-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31