企业的最优广告水平及其策略研究

摘要：

@@ 一、企业的最优广告水平
广告水平是指广告费支出水平.企业在市场竞争中,广告是非价格竞争的重要手段.企业的广告费支出与其销售收入有密切的联系.一般来说,如果其他情况不变,广告费支出增加,由于广告的市场效应,会导致企业的销售收入增加.但企业广告费支出的不断增加又影响到企业的利润,也就是说,企业的广告费支出不可能无限增加下去.这样,企业就面临一个经营决策问题,应该做多少广告最为合适,或者说要寻求一个最优广告水平.最优广告水平就是使企业利润最大化的广告费支出水平.从理论上来说,当广告费和销售收入的比率等于需求广告弹性与需求价格弹性的比率时,企业得到的利润最大.

机标关键词：企业利润最大化、广告水、广告费、销售收入、支出水平、需求价格弹性、非价格竞争、收入增加、市场效应、市场竞争、决策问题、比率、理论、经营

分类号：F27;F81

在线出版日期：2005-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37