规划品牌识别时易陷入的误区

摘要：

@@ 一、过分强调产品特点
在规划品牌识别的过程中,最容易陷入的误区是过分强调产品特点,掉进这一误区的品牌管理者往往在策划品牌营销传播策略时,只重视产品的特点.之所以掉进这样的误区是因为把产品的特点、功能性利益看成了吸引消费者并击败竞争对手的最主要乃至惟一条件.这会严重地局限品牌的内涵,大大降低品牌价值与竞争力,主要原因如下:

机标关键词：规划、品牌识别、产品特点、误区、品牌营销、品牌价值、竞争力、传播策略、消费者、管理者、功能性、内涵、策划

分类号：F27;J52

在线出版日期：2005-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47