规避品牌延伸的风险

摘要：

@@ 一、不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险
据统计,仅1977～1994年间进入美国超级市场的新产品中就有40%运用了品牌延伸.到了20世纪90年代,据一项针对FMCG的研究显示,在十年间成功的品牌(指年销售额在1500万美元以上)有2/3归于品牌延伸的结果而非上市新品牌.目前国内许多企业,如海尔、美的、格兰仕、联想、TCL等也纷纷运用品牌延伸策略并取得了成功.但与此同时,品牌延伸是一把双刃剑,不当的品牌延伸或延伸过度都会给企业带来极大的风险.

机标关键词：品牌延伸

分类号：F069.9(经济学分支科学)

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39