营销交换的内涵、成本和道德

摘要：

@@ 一、营销交换的内涵
"营销"这个术语对于大多数人来说只意味着一种企业的特有职能,其任务被看作是为了企业的产品寻找买主并刺激购买者购买,这样总把营销限定在经济的范畴以内.而实际上,营销是一个无所不在的社会活动(科特勒,1969).营销包括的领域是相当宽泛的,它应当涉及所有与"交换"有关的活动及交换现象的因果关系.

机标关键词：营销交换、内涵、成本、因果关系、社会活动、企业、科特勒、购买者、职能、术语、买主、经济、范畴、产品

分类号：F04;F71

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47