湘酒鬼”洞藏文化酒工程”营销案例评析

摘要：

@@ 2001年年底,湘酒鬼公司紧紧抓住消费者心理,以全新的营销理念,演绎了一场”洞藏文化酒工程”.该公司将132坛计122.8吨极品白酒真实地封在了湖南省吉首市奇梁洞内,并在封洞全过程中,请公证机关进行了全程公证,中国人民保险公司对”湘酒鬼洞藏文化酒”提供了产品质量、信誉保证.湘酒鬼”洞藏文化酒工程”提出,将贮藏于洞窖里的至尊酒鬼酒定为北京2008年奥运开幕庆功酒、纪念酒,只能到2008年时才能启窖交割.现在在市场销售的仅仅是相当于期权证明的一张收藏卡和证书,卡的拥有者将于2008年获得一份相应份额的”洞藏酒鬼酒”,也就是说,现在售卡,将来取货.

机标关键词：湘酒鬼、文化酒、工程、营销理念、酒鬼酒、消费者心理、市场销售、公证机关、产品质量、保险公司、拥有者、全过程、吉首市、湖南省、贮藏、中国、证书、证明、演绎、信誉

分类号：TS2;F27

在线出版日期：2004-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：46-48