善用渠道策略,创造竞争优势

摘要：

@@ 进入21世纪,越来越多的企业发现,在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人美国西北大学教授Don Schultz指出:在产品同质化的背景下,唯有"渠道"和"传播"能产生差异化的竞争优势.
未来企业的竞争,不仅是产品的竞争,更是营销渠道的竞争.

机标关键词：渠道策略、竞争优势、产品同质化、合营销传播、营销渠道、西北大学、未来企业、创始人、差异化、美国、理论、价格、广告

分类号：F27;TP2

在线出版日期：2004-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33