创建品牌应超越媒体广告

摘要：

@@ 进入二十一世纪,市场竞争明显的特点是从低层的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展.建立强势品牌,提高企业的竞争力,已成为众多企业家的梦想.但对于如何创建品牌,不少企业管理者却没有一个正确的认识和科学的规划.多见的做法是把媒体广告看作创建品牌的灵丹妙药,巨额广告费抛出去,市场上收效甚微,”广告一响,黄金万两”的美梦被打个粉碎.究其原委主要原因在于广告的局限性.一项调查发现:在英国只有16%的人承认注意过广告,65%的人表示不相信广告,三分之一的人认为广告让人讨厌.

机标关键词：创建品牌、媒体广告、企业管理者、二十一世纪、市场竞争、强势品牌、品牌竞争、企业家、局限性、竞争力、价格战、广告战、广告费、英国、科学、黄金、规划、粉碎、调查

分类号：F27;F40

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43