全球标准化营销的奥秘

摘要：

@@ 一、全球标准化营销理论的提出
上世纪80年代以前,跨国公司在国际营销中较为注重市场细分,它们根据各国市场环境的不同和需求的差异,开发差异化的产品,采用不同的营销组合方案,以适应不同的市场需求.结果营销人员发现,假如以众多的产品面向不同的国家市场,而且每一产品在不同国家都要作适应性调整,采用不同的品牌、广告、促销手段等,这必然会给国际营销管理带来一系列的难题,而且这种适应性营销会大大增加产品的生产和营销成本.

机标关键词：全球标准化、国际营销管理、产品、适应性、组合方案、营销人员、营销理论、营销成本、市场需求、市场细分、市场环境、跨国公司、国家市场、促销手段、差异化、生产、品牌、开发、广告

分类号：F71;F7

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47