跨文化广告的传播策略

摘要：

@@ 多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了.
尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的.在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽量"本地化",以加强与当地民众的沟通效果,全球统一的广告总是与在恰当范围内策划发动针对当地情况的特定广告相结合,这已经成为了现代全球品牌传播战略的一种趋势.

机标关键词：跨文化广告、全球品牌、消费者、营销标准化、世界各地、社会文化、品牌传播、沟通效果、广告战、定制式、差异性、本地化、质量、制约、政治、增强、时代、民众、利润、客户

分类号：F71;G20

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49