消费者对驱动市场战略中创新的反应

摘要：

@@ 驱动市场战略是相对于市场驱动的企业市场战略.市场驱动战略的主要特征是:"企业从关注市场需求开始,通过仔细的市场调研,明确顾客的要求,针对特定的细分市场,开发相应的产品和服务."驱动市场战略则可以概括为:企业通过洞察深层的、潜在的、成长的顾客需求,为顾客提供全新的商品价值,创造新的市场.驱动市场战略与市场驱动的主要区别在于其革命性,即并非按常规地从调查消费者需求入手,并以此为依据制定各项经营战略、策略,而是强调对消费者潜在的、深层的(即尚未表露的、不成熟的)需求的洞悉和发现,企业通过技术、产品、营销手段的不断创新,创造新的需求、新的市场.

机标关键词：消费者需求、市场驱动战略、市场战略、企业、顾客、产品和服务、营销手段、细分市场、市场需求、市场调研、商品价值、经营战略、特征、开发、技术、革命、洞察、调查、创新、策略

分类号：F76;F71

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：39-41