商业银行金融场景营销现状及策略创新研究

摘要：

随着数字化时代的到来,商业银行的金融场景营销也面临着新的机遇与挑战.本文对我国商业银行金融场景营销的整体发展现状进行了梳理,并以中国建设银行深圳分行为例,探讨其金融服务场景营销模式及策略践行中存在的优势与不足,同时基于数字化转型的背景,结合场景营销理论中的核心要点,挖掘国内商业银行金融场景营销布局特征及策略实施路径,提出针对性的优化建议.

关键词：数字化转型、场景营销、商业银行、金融创新

分类号：F830;F273.2;F713.50

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;广东省哲学社会科学规划一般项目;广东省教育厅重点平台和科研项目

在线出版日期：2023-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：102-105