新媒体时代线上平台赋能线下"探店+"营销策略研究——以中国非物质文化遗产推广为例

摘要：

互联网技术的不断发展催生了众多新媒体营销手段,以抖音、小红书为代表的自媒体平台迅速融入大众生活.其中,"探店+"这一联合线上平台和线下商业体的营销推广新兴模式尤为引人瞩目.这一过程加强了实体商户与消费者之间的有效互动,为线下实体商户开展营销活动,推进我国实体经济发展提供了新思路.全国各地多次开展类似非遗购物节"云探店"类的活动,将"探店+"营销理念应用于非遗工坊、老字号等品牌推广,为该营销推广策略的可行性进行了有效测试和论证.

关键词：新媒体、"探店+"、营销推广、非遗

分类号：H315.9;G206;F713.50

资助基金：武汉外语外事职业学院院级科学研究项目;湖北省教育厅科学技术研究项目

在线出版日期：2023-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：112-113