现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略 ——以佳沃集团"鲜生代"全链营销为例

摘要：

农稳社稷,粮安天下.一方面,互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯,激发新的消费需求;另一方面,我国农业通过科技赋能,快速打开数字化农业场景,新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求"吃的消费升级"向"营养全面、烹饪简单、味道新鲜"的"鲜生代"饮食生活方式转变,高品质农业食品的市场需求急速上升,但面临的发展困境也日益凸显.本文对佳沃集团(以下简称"佳沃")"鲜生代"全链营销进行了分析,以期为紧跟"鲜生代"饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义.

关键词：佳沃集团、现代农业食品企业、品牌营销、全链营销

分类号：F426.82;F320.1;F270

在线出版日期：2023-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：174-176