地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨 ——以兰州卷烟为例
兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题.在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题.本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考.
品牌价值、品牌重塑、烟草市场、兰州卷烟
F426.89;F259.22;O174.55
2023-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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