浅析工程机械制造企业的产品战略——以"大品牌"主机厂推广"小产品"为例

摘要：

近年来,随着我国基础建设的快速发展,对于工程机械的种类和数量的需求在逐步增加,但市场竞争也愈加激烈.在此背景下,很多工程机械制造企业纷纷实施同心多元化发展.其中,一些"大品牌"主机厂在生产传统的挖掘机、装载机的基础上,逐渐向矿用宽体车、钻机、井下机、高空作业机械,甚至向小型装载机和叉车等"小产品"产品发展.本文对"大品牌"主机厂推广"小产品"的相关案例进行了分析,以期为工程机械制造企业实施有效的产品营销策略提供借鉴和参考.

关键词：工程机械制造、主机厂、"大品牌"、"小产品"、产品战略

分类号：F425.11;F270;F713.50

在线出版日期：2022-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：171-173