瑞幸咖啡经历财务造假风波后的现存问题及未来发展策略研究
瑞幸咖啡财务造假事件及退市风波无疑是2020年资本市场最具影响力的事件之一,许多投资者认为瑞幸咖啡会以退市、破产这一结果收场.令人意想不到的是,在经历这一系列风波后,瑞幸咖啡2021财年总净收入为79.65亿元人民币,较2020财年的40.33亿元人民币,增长了97.5%.瑞幸咖啡不仅没破产,反而发展得还不错.本文对瑞幸咖啡绝处逢生的营销策略展开分析,探究其起死回生的原因.并分析了当前瑞幸咖啡存在的问题,提出了相应的发展策略,以供参考借鉴.
瑞幸咖啡、财务造假、营销、策略
F832.5;F279.23;F713.50
2022-06-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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