基于感知价值中介效应的价格折扣与消费者在线冲动购买研究

摘要：

随着电子商务的迅速发展,在线冲动购买已极为普遍并引起学界的广泛关注.本文基于S-O-R模型,探讨价格折扣是否能够通过对消费者感知价值的影响而作用于在线冲动购买行为.本文分析结果显示:(1)价格折扣和感知价值对在线冲动购买有显著的正向影响;(2)感知价值在价格折扣对在线冲动购买的影响中不起中介效应.

关键词：在线冲动购买、价格折扣、感知价值

在线出版日期：2021-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7