我国老字号品牌现状及其提振对策
中华老字号是我国几千年商业文明的硕果,它的复兴与传承具有国家层面的战略意义.然而,大多数老字号企业存在品牌形象老化、品牌价值表达力弱、产品创新不足等问题,与年轻消费群体有较远的心理距离.在新时代下,在坚守品质的基础上,老字号要敢于创新品牌符号,深挖品牌内涵,加强产品创新.通过丰富且新颖的传播手段,让老字号的品牌故事和蕴含的中国精神走入更多年轻人心里,与年轻群体产生情感共振和价值共鸣.
老字号、品牌价值、品牌故事、品牌符号、品牌传播
本文系山东省高校人文社科A类项目;山东省社科规划项目;山东师范大学青年科技培育基金项目成果
2021-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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