新时代百年老字号品牌传播策略研究

摘要：

随着我国社会主义市场经济的发展,科学技术日新月异,许多百年老字号品牌逐渐消失,这是我国传统商业的重大损失.在中国百年老字号企业发展过程中,由于在经营理念和管理体制上存在不少的问题,很难适应市场经济发展的新要求和新标准,逐步丧失了原有的发展能力,再加上品牌宣传不到位,导致老字号品牌的消失.作为老字号企业,需要整合传统品牌优势,做好品牌宣传工作,不断扩大自己的知名度,从而增加产品销售量,提升企业的核心竞争力.因此,本文首先分析新时代老字号品牌传播存在的问题,然后提出相应的传播策略,对当前老字号品牌传播与发展提供借鉴和参考.

关键词：新时代、百年老字号、品牌传播、策略、研究

资助基金：此文为2019年度苏州市文化研究一般资助项目阶段性成果,项目SZ20190703

在线出版日期：2019-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：92-93,97