绿色农产品支付意愿影响因素研究

摘要：

为了考察感知风险对消费者支付意愿的影响机制,本文在感知风险、品牌信任、支付意愿的理论背景下,以绿色农产品为研究对象,将感知风险分为六个维度,品牌信任分为两个维度,试图验证感知风险的不同维度在品牌信任的中介作用下对消费者支付意愿的作用机理.实证结果发现,除功能风险外均对品牌可靠性呈现显著的负向影响.除功能风险和财务风险外,均对品牌意图呈显著的负向影响.品牌可靠性和品牌意图正向显著,影响消费者的支付意愿.

关键词：感知风险、绿色农产品、品牌信任、支付意愿

在线出版日期：2018-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：197-198,221