顾客视角下的广西特色农产品品牌价值构成因素实证研究

摘要：

特色农产品品牌建设在现代发展中已成为特色农产品生产、管理和经营的关键手段.而作为具备丰裕的农业资源和独特的地理优势的大省却在特色农产品品牌建设上出现品牌建设意识差、品牌宣传创新不足、整体品牌竞争力不强等问题.本研究主要对顾客广西特色品牌农产品购买与消费行为情况进行探讨,通过相关文献回顾与专家访谈相结合的方法,提出了特色农产品品牌价值构成的五因素模型,包括服务性、品质性、情感性、地域性和绿色性.开发出特色农产品品牌价值测量量表,并利用SPSS21.0对特色农产品品牌价值的构成因素进行检验,证实了品牌价值构成六因素模型的有效性,对广西特色农产品品牌价值的提升具备指导意义.

关键词：特色农业、农产品品牌、价值构成因素、因子分析

分类号：F27;F72

资助基金：广西大学"大创计划"国家级创新训练项目成果201610593093

在线出版日期：2017-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：220-221