浙江老字号企业的发展瓶颈与对策分析 ——以诸暨市同山高粱酒厂为例

摘要：

随着浙江省市场竞争的日益激烈,昔日的"浙江老字号"企业发展并不乐观.通过在诸暨市同山高粱酒厂的实地调查以及对相关人员的采访,了解到正是由于传统的自产自销模式、短缺的原理供应、谨慎的投资态度以及保守的公共关系等原因使得该"老字号"酒企难以扩大产品市场占有率.面对竞争,酒企必须通过创建自有品牌、扩大生产规模、加大广告投入、寻求更多合作商等途径来重新获得持续发展的动力.只有实现从传统到创新的飞跃,"浙江老字号"企业才能真正做到基业长青.

关键词：浙江老字号、同山高粱酒厂、市场占有率、传统、创新

分类号：F27;F7

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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